Les grandes entreprises sportives ont toujours inspiré des générations.
Des milliers d’enfants ont commencé à taper dans un ballon dans le désir de retrouver les traces de leur idole de football et, chaque semaine, parmi la quantité de passionnés qui s’affrontent sur les terrains de football, il y a ceux qui s’identifient pendant 90 minutes à leur footballeur préféré, en transformant, avec fantaisie, un match entre amis en une finale de Ligue des Champions.
Ces dernières années, ce phénomène a évolué et le lien entre les fans et les joueurs est devenu de plus en plus étroit. Ceci est principalement dû à deux raisons : les joueurs sont devenus de plus en plus des stars, de véritables icônes puis il y a eu de nouvelles formes de communication qui rapprochent toujours plus le joueur du fan.
Alors que le fan ne pouvait « voir » son idole que pendant les matches, aujourd’hui, grâce aux réseaux sociaux et aux nouveaux médias, il y a une interaction directe et continue.
Le fan perçoit son idole de plus en plus proche et ressent le besoin de l’imiter non seulement dans le sport mais dans tous les aspects de la vie quotidienne. C’est pourquoi nous assistons à l’augmentation du nombre de personnes qui recherchent de plus en plus à ressembler – même physiquement – à leur idole imitant leurs vêtements, leurs coiffures, leurs tatouages, etc… devenant parfois des stars de cinéma.
Ce besoin de ressemblance avec leur joueur favori est inhérent à la psyché du footeux moderne et fait partie de ces leviers que le manager de club de Foot5 doit prendre en compte dans la mise en place d’une stratégie marketing (dans le sens « commercialisation ») efficace.
Quelles opportunités d’affaires proviennent de cette dynamique, et comment le club de Foot5 moderne peut-il en profiter ?
L’axe sur lequel se déplacer est le suivant :
SIMILARITÉ -> RÉPÉTITION -> ÉMOTION
Afin de créer une véritable relation entre le client et SON club de foot à 5.
La technique est celle de la « mise en scène », avec laquelle le client se sent immergé dans le même contexte dans lequel son idole se situe (dans son club d’appartenance ou une meilleure équipe hypothétique créée exprès).
Nous parlerons de ces techniques de mise en scène et des applications pratiques pour le club idéal dans un prochain article.